Principali fattori per un buon posizionamento sui motori di ricerca
In un precedente articolo abbiamo visto l'ottimizzazione onsite e quella offsite le quali rappresentano insieme una buona parte del lavoro di ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca.
In questo articolo vedremo alcuni elementi specifici di ottimizzazione onsite e offsite più altri fattori importanti per migliorare il posizionamento nelle SERPS.
Ottimizzazione del tag <title> e del tag <description>
Il tag <title> è il più importante tra i metatag presenti nel codice <head> del sito. Questo tag viene usato come testo da visualizzare nella barra del titolo del browser e spesso usato dal motore di ricerca come anchor text del link nei risultati di ricerca.Il tag <title> dovrebbe contenere sempre la parola chiave principale del sito o della pagina, possibilmente nella prima parte della frase.
Il tag <description> è meno importante ai fini del posizionamento e dovrebbe contenere una frase descrittiva della pagina.
Le stesse considerazioni fatte per il tag <title> valgono per il tag <description>, cioè presenza della parola chiave principale nella prima parte della frase.
Tag di intestazione
I tag di intestazione servono ad indicare dei titoli nei testi delle pagine, sono <h1>, <h2> eccetera.Può essere utile avere alcuni tag di intestazione nelle pagine che contengono la parola chiave principale.
Parole chiave nel testo della pagina
I testi delle pagine dovrebbero contenere le parole chiave che ci interessano, evitando di esagerare con la frequenza e cercando di mantenere il testo più naturale possibile. Una densità troppo alta delle parole chiave nel testo potrebbe portare a penalizzazioni.Le parole chiave dovrebbero essere posizionate nelle zone sensibili della pagina, nelle prime 100 parole del testo e nei tag di intestazione.
Elementi rilevanti del dominio del sito
La parola chiave presente nel dominio ha effetti positivi sul posizionamento nei risultati di ricerca.Altri parametri relativi al dominio che influenzano il posizionamento sono l'anzianità del dominio e cioè da quanto tempo è attivo online.
L'estensione del dominio nazionale rispetto ai contenuti del sito, ovvero un dominio .it può portare benefici, perché indica la pertinenza dei contenuti per uno specifico mercato locale. Anche un dominio .com, che è diventato sinonimo di ufficialità di un nome o brand può essere preferibile rispetto ad altre estensioni generiche.
Un dominio registrato per più anni può essere avvantaggiato rispetto ad un dominio che viene rinnovato di anno in anno.
Velocità di caricamento delle pagine
Un elemento che ha assunto sempre maggiore importanza ultimamente è la velocità con cui le pagine si caricano nel browser dell'utente, più un sito si carica velocemente meglio è per gli utenti e quindi anche per i motori di ricerca.Presenza di contenuti multimediali
I contenuti multimediali come immagini, video, slide e altri elementi rendono il sito più interessante e migliorano il posizionamento.Le immagini in particolare dovrebbero essere ottimizzate usando la parola chiave nel nome file, nell'url e nei testi alt e title.
Elementi che possono portare penalizzazioni
Il contenuto duplicato all'interno delle pagine del sito viene visto negativamente dai motori di ricerca. Anche peggio sono i contenuti copiati da altri siti. Contenuti unici, originali e di qualità porteranno benefici nelle SERPS.Allo stesso modo errori tecnici nel codice HTML ed errori ortografici nei testi delle pagine. Avere contenuti corretti dal punto di vista grammaticale, ortografico e sintattico è un segno di qualità che viene premiato.
Anche un eccessivo utilizzo di link e banner pubblicitari invasivi può penalizzare una pagina nei risultati di ricerca.
Un sito web che non implementa il protocollo HTTPS verrà sicuramente penalizzato dai motori di ricerca perché ritenuto poco sicuro.
Un design non compatibile con i moderni dispositivi come cellulare e tablet non otterrà buoni risultati perlomeno nelle pagine di ricerca presentate ad utenti che utilizzano tali dispositivi.
La presenza di link rotti, ovvero link che puntano a pagine interne inesistenti o a siti esterni che non esistono più fa sembrare il nostro sito abbandonato e non è un segnale positivo per i motori di ricerca.
Un sito con un povero uptime verrà probabilmente penalizzato. L'uptime è il tempo di funzionamento, un sito che va spesso offline per problemi tecnici del server avrà uno scarso uptime.
I siti che ricevono reclami di copyright sui contenuti vengono penalizzati dai motori di ricerca.
Fattori di spam
I seguenti sono alcuni fattori di spam onsite- sovra ottimizzazione delle pagine
- focus sui profitti a discapito degli utenti
- eccessiva densità nei testi delle parole chiave
- eccessiva densità nei meta tag delle parole chiave
- indirizzo IP del server considerato come spam
- link verso siti considerati nocivi
- link e testi nascosti
- pagine ingannevoli che reindirizzano ad altre pagine con contenuti diversi
- contenuti generati in modo automatico
I seguenti sono alcuni fattori di spam offsite
- picchi di link in ingresso in poco tempo
- backlink di scarsa qualità o off-topic
- backlink con stesso IP di classe C
- compravendita di link
Gli url delle pagine interne
Gli url delle pagine del nostro sito dovrebbero contenere le parole chiave giuste, possibilmente non essere troppo lunghi e per assumere maggiore rilevanza avere una certa vicinanza alla homepage.Sitemap
La sitemap è una particolare pagina che contiene gli url di tutte le pagine del nostro sito. Viene realizzata di solito in codice xml e segnalata per l'indicizzazione a Google tramite la Google Search Console. Nella sitemap è possibile anche assegnare una priorità agli url, indicando al motore di ricerca quali riteniamo più importanti.Rilevanza delle novità e aggiornamenti delle pagine
Pagine con una certa anzianità sono viste positivamente dal motore di ricerca analogamente all'anzianità del dominio.Se le pagine sono aggiornate di frequente con contenuti freschi questo porterà dei benefici per il posizionamento. Più gli aggiornamenti e l'aggiunta di contenuti sono rilevanti meglio è. Anche un'alta frequenza di aggiornamenti può avere effetti positivi.
Layout della pagina e usabilità del sito
Il layout della pagina può influenzare il posizionamento. Un design user friendly che renda facilmente raggiungibile il contenuto principale avrà benefici rispetto ad un design difficilmente navigabile, utilizzabile e complicato.I link in uscita del sito
Può essere positivo avere nelle pagine del nostro sito dei link a siti esterni rilevanti, autorevoli e di approfondimento perché aumenta il valore offerto ai nostri utenti. I link in uscita dovrebbero essere il più attinente possibile all'argomento discusso nelle nostre pagine.Un numero eccessivo di link in uscita, al contrario, potrebbe portare a delle penalizzazioni.
I link interni del sito
Un sito ben organizzato viene visto positivamente dai motori di ricerca, la struttura dei link interni è una parte importante dell'organizzazione di un sito. Attraverso i link interni si può anche indicare al motore di ricerca la rilevanza delle nostre pagine, ad esempio una pagina che riceve un link dalla homepage verrà considerata maggiormente rilevante rispetto a una pagina che riceve un link da un'altra pagina interna. Anche il numero di link interni che puntano ad una determinata pagina ne aumenta la rilevanza. Il testo di ancoraggio contenente delle parole chiave specifiche può spingere una pagina per quella determinata parola chiave.Pagina dei contatti
La pagina dei contatti è una delle più importanti del nostro sito e in questo modo la considerano anche i motori di ricerca, specialmente per le ricerche locali. Dovremmo quindi sempre aggiungere una pagina dei contatti al nostro sito contenente l'indirizzo, telefono, email e altri dati che riteniamo utili.Pagine dei termini del servizio e privacy
Avere delle pagine dei termini del servizio e di privacy viene considerato positivamente perché indica affidabilità e serietà al motore di ricerca.Localizzazione del server
Un sito presente su un server che risiede nella stessa nazione dell'utente che vi accede avrà dei benefici, soprattutto per le ricerche geo-localizzate.Google Search Console
Google Search Console è un servizio gratuito offerto da Google che mette a disposizione diversi strumenti online per verificare e analizzare il traffico da ricerca del proprio sito.Un nuovo sito dovrebbe sempre segnalarsi su Google Search Console ai fini di essere indicizzato in tempi brevi.
Il fattore dell'esperienza utente
I motori di ricerca tengono in considerazione elementi come i comportamento degli utenti quando giungono in una pagina web e interagiscono con essa.Il CTR (click through rate), cioè la quantità di click che riceve un risultato di ricerca, se è alto, avrà un effetto positivo.
Il Bounce Rate è la quantità di volte che un utente visita la pagina senza proseguire con la navigazione su altre pagine del sito. Un basso bounce rate avrà effetti positivi sul posizionamento. Se un utente abbandona subito la pagina del nostro sito e ritorna nei risultati di ricerca per poi visitare altri siti non sarà positivo per noi.
Il tempo di permanenza degli utenti arrivati dal motore di ricerca in una pagina del nostro sito, se è alto, sarà positivo per il posizionamento.
Se il nostro sito riceve traffico diretto, cioè visitatori che arrivano sul nostro sito senza passare da altri siti il motore di ricerca lo considererà positivamente.
Presenza sui social network
I motori di ricerca riconoscono le pagine social ufficiali di un particolare sito. Avere quindi un proprio profilo sui social media come Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter e altri, collegato al proprio sito porterà dei benefici ai fini del posizionamento nei risultati di ricerca.
